多哈亚运会赞助概况

　　亚运会发展到今天，向赞助商提供的机会也越来越多。2006年多哈亚运会向企业提供了不同的赞助机会，使企业能够根据所需提供赞助，诸如三星和通用电气这样的跨国公司也加入了赞助亚运会的行列。

　　多哈亚运会的市场营销代理商是日本广告公司电通(Dentsu)。作为市场营销代理商，电通公司的任务是在全球出售赞助机会和转播权。亚运会不仅让赞助商有机会在亚洲得到认可，也使他们有机会逐步建立起一个与大型运动会相结合的投资组合。对于那些拥有一系列体育赞助项目并渴望吸取经验教训的公司而言，赞助亚运会尤其意义非凡。三星公司掌管体育事务的高级经理Y.T.Cha表示：“要从2006年多哈亚运会中吸取经验教训做好几年后的北京奥运会。”2006年多哈亚运会的赞助商分四个级别：声望合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商和官方赞助商。

　　声望合作伙伴(请对照声望一词英文原文，好像没有这样译的)

　　多哈亚运会组委会的四家声望合作伙伴属亚运会赞助的最高级，赞助金额至少是1000万美元。此次多哈亚运会的四家声望合作伙伴中，三家是当地公司(卡塔尔航空、卡塔尔国立银行和卡塔尔电信公司(Qtel)，第四家顶级合作伙伴是三星。这家公司长期以来一直是亚运会的支持者，首次赞助这一赛事是在1986年的汉城亚运会。声望合作伙伴在亚运会的市场营销中起着关键作用，在提供最重要的产品与服务的同时，促进比赛的国际化。

　　卡塔尔航空公司

　　很少有赞助公司能够达到卡塔尔航空公司宣传推销的远度和广度。这家国有公司为成为多哈亚运会的官方航空合作伙伴支付了1000万美元。在亚运会期间，这家公司向中国、印度等重点市场提供额外航班，运送运动员、观众以及运动队和来访者的行李。品牌战略是卡塔尔航空公司亚运会市场营销战略的一个重要内容。该公司将自己的七架A330空中客车飞机涂上了亚运会图案，向世界传递卡塔尔举办亚运会的讯息。2006年10月卡塔尔航空公司在报纸和电视媒体上为其赞助亚运会做宣传，其中包括在BBC World 和CNN International上做广告。卡塔尔航空公司从亚运会中获得的一大好处是它使卡塔尔成为一个切实可行的闲暇目的地，而不仅仅是个中转站。多哈新的国际机场将于2009年投入使用。卡塔尔航空公司行政主管阿克巴•阿•巴克尔表示：“卡塔尔航空公司正在迅速成长，年均乘客数量以接近40%的速度增长，而亚洲是我们扩张计划的重点。”

　　卡塔尔国立银行

　　卡塔尔国立银行除了为多哈亚运会赞助了1000万美元外，还向参赛选手和观众提供优惠的银行服务。卡塔尔国立银行在多哈亚运赛场周围设立了一批新的自动提款机，扩大了其在多哈的销售网点。亚运会纪念信用卡是该家银行市场营销计划的一项重要内容，0.5%的收益将用于慈善活动。此外，卡塔尔国立银行还提供了一些意想不到的支持，这家银行拥有某些卡塔尔一流的技术设施，一旦多哈亚运会期间出现重大计算机错误，其信息技术系统就可以供组委会使用。

　　卡塔尔电信

　　卡塔尔电信提供包括国内、国际通话、互联网、数据库和有限电视在内的一系列服务。卡塔尔电信为亚运会的基础设施和服务投入了约1.38亿美元，这些设施在比赛结束后可供卡塔尔电信的消费者使用。该公司对承担的亚运会工程相当重视，在亚运会开幕前六周专门成立了一个400人的工作团队，并聘请了外国顾问，处理技术问题。同时卡塔尔电信也是多哈亚运会火炬接力的官方支持者。

　　韩国三星电子

　　作为声望合作伙伴中唯一一家外国公司，韩国三星电子的关注点也许与其对手不同，尽管如此，三星还是给予了多哈亚运会有力的支持。它在这届亚运会中扮演了多重角色，提供了包括视听设备、家用电器和电信硬件在内的广泛服务。亚运会长期以来一直是三星国际市场营销的重要组成部分。自赞助1986年汉城亚运会以来，三星一直把体育作为其市场营销计划的重点内容，至今它已经赞助了包括奥运会和马术锦标赛在内的大型赛事。三星公司赞助亚运会是为了向更多的人介绍新产品。2002年釜山亚运会期间，三星在棒球馆办了展览，参观者可以试用其先进的数字产品。

　　官方合作伙伴

　　尽管官方合作伙伴的资助金额没有声望合作伙伴高，但也享有一些其它赞助商和供应商没有的额外市场营销权。它们在比赛观众面前享有最大的能见度，并且在赞助商村也占有头等的社交活动位置。有四家跨国公司是多哈亚运会的官方合作伙伴，它们是：韩国第一毛织株式会社(Cheil Industries)、通用电气(GE)、宝矿力水特(Pocari Sweat)和天梭(Tissot)。

　　韩国第一毛织株式会社为亚运会向27，000人(包括工作人员、官员、承包商和16，000名志愿者)提供了Bean Pole牌制服。尽管Bean Pole在西方还没有太大的知名度，但是在韩国和中国已经是较有名气的便装品牌，这家公司最近还将在东京开设办事处，所以与亚运会建立联系，将有利于它开发好自己的主要市场。

　　瑞士天梭表制造商是亚运会官方计时合作伙伴，该公司曾在击剑、自行车、冰球和摩托车比赛中扮演过类似的角色。天梭向多哈亚运会组委会选派了40名技术人员，协助研制各项目的专用计时装置，例如游泳池的触摸控制板、自行车项目的起跑器和尖端的摄影定名次设备。

　　通用电气为14个亚运场馆提供包括紧急备用发电机在内的全部能源服务。风靡日本的宝矿力水特饮料则是第三次成为亚运会的官方运动饮料。

　　官方供应商

　　尽管不具备声望和官方两类合作伙伴的一些市场营销特权，露面机会较少，但2006年亚运会的官方供应商依然能够从赞助中获益。多哈亚运会组委会拥有六家官方供应商：雀巢Pure Life(官方饮用水)、珀斯铸币(提供金、银、铜牌和纪念币)、Q-Post(官方邮政供应商)、泰诺健(装备多哈三家主要训练中心)、TFCN(提供建筑覆盖物、旗帜和体育场馆修饰)和Qatar Wopod(当地能源公司)。

　　官方赞助商

　　2006年亚运会也拥有一批官方赞助商，属亚运会合作伙伴中的最后一级。这些赞助商拥有的权利包括现场品牌展示、有机会参加在赞助商社交村举行的社交活动并可在多哈亚运会官方网站上做在线展示。此外，官方赞助商在同类产品中具有排他地位，可以使用2006年多哈亚运会标识。 (侯海波编译自《英国体育商业》杂志)