2010年是健身路径行业的“分水岭”？

　　圈内、尤其是行业内一些大企业的心态流露无遗：“路径市场的‘蛋糕’其实就这么大，过去低利润价格战的恶性竞争不断，不走量的企业要想坚持下去也只能选择‘死扛’。”

　　“分水岭”的到来，怎么看这一现象？或许这倒是一个好的兆头。正如中国体育用品联合会相关负责人所言：“健身路径企业自2008年底就开始打造‘价格联盟’，这是对往昔招投标采购时上演的那些令人瞠目结舌的价格战的一种‘自我救赎’，这个行业希望结束甚至低于微波炉行业的超低利润的历史。”

　　“路径联盟”的团结甚至体现在了他们展会营销的层面上。据记者了解，即将于北京新国展拉开帷幕的2010中国国际体育用品博览会上，健身路径展商将在西三馆拥有数千平方米的展位面积，参展面积大于以往任何一届，正是缘于这些路径参展企业之间线下自发成立了一个“体博会参展联盟”，独辟一个参展商相对集中的健身路径专业展区。

　　而国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙则为健身路径行业所渴望的集体“突围”指明了一条路线：“从任何商业逻辑的角度，低端的总有一天要出局。对于健身器材商来说更是如此：单纯卖路径产品的企业以后发展没有多大前景，最终都得转型走商用器材和健身俱乐部器材渠道的路子。”

　　随着生活品质的改善，人们对健身需求的持续增长，国内大大小小的健身房、健身会所已经开到了上万家之后，经营者在盘算拓宽销售渠道的同时，也在盘算怎样才能摆脱低利润、甚至赔本经营的现实？业内的困局，恰是那些正在尝试走多元化转型之路的健身路径企业的商机——行业重新洗牌的机会。

　　采访中，一些业内人士对“价格联盟”并不看好。“在利益面前，这种基于行业压力及商家道德的‘盟誓’究竟有多少约束力可想而知。”

　　让路径行业目前集体发力的真实商业逻辑是：由于使用频率较大，加之室外风吹雨打加速了器械老化，致使很多在2006年至2007年间由各地体育部门铺设在全国的健身路径设施的损坏和报修目前在逐渐增多。一般的健身路径器材的使用年限为4至5年，因此很多小区的路径器材已经到了大规模更换的“临界点”。

　　尽管此前此行业总是与一些负面相伴：为了招投标时压制竞争对手的订单挥起了“价格大刀”，使路径钢材越用越薄，质量越做越差，派不出人来指导使用、维修和回收，越来越无法营造真正的健身氛围……但无论如何，2010年的一切迹象都表明这个行业到了“分水岭”时刻——“价格联盟”的发展模式也好，行业“大洗牌”的结局也罢，他们的一切“抱团”努力，既不意味着他们将过于乐观地看待这个市场和行业时局，也不只是在功利地等待着下一轮全民健身路径器材更换所带来的采购机会那般短视。