5月21日，2013年国际田联世界田径挑战赛北京站比赛在鸟巢精彩亮相。伦敦奥运会男子100米铜牌得主加特林等众多选手参赛，上演精彩对决。

　　这被视为2015年北京世界田径锦标赛(将在鸟巢举办)的预演和热身。而举办此类大型赛事活动也是鸟巢商业运营的一个重要部分。

　　作为2008年北京奥运会的主会场，鸟巢早已闻名世界。但在奥运会后，这个最多能容纳9万人的庞然大物也一度面临经营难题。2009年8月，国资背景的国家体育场有限责任公司成为了鸟巢的运营主体后，鸟巢的赛后经营渐入正轨。

　　国家体育场有限责任公司相关负责人认为，奥运场馆的赛后运营是个世界性难题。北京奥运会后，鸟巢依托品牌影响力，通过大型活动、参观旅游、商业开发等业务的均衡发展，实现了经营现金流的平衡。

　　“鸟巢在经营过程中没有任何政府补贴，每年我们的基本运营维护成本大概是在7000万元，此外我们还承担了鸟巢建设时所贷款项的归还工作，即便加上这些贷款还本付息所需的资金，仍然实现了现金流平衡。”上述负责人在接受《第一财经日报》采访时称。

　　据介绍，目前鸟巢每年的经营收入大概在2亿~3亿元，其中门票、大型活动和商业开发的收入目前大约占比为3∶4∶3。截至2012年底，鸟巢已累计接待游客2000余万人次。除此之外，鸟巢还接待了大量的公益免票群体进场参观。

　　在大型活动方面，近五年来，鸟巢先后引进和举办各类赛事及演出活动近百次，其中，包括世界车王争霸赛等现场参与观众万人以上的赛事演出20余场次。滚石三十周年演唱会、五月天演唱会、意大利超级杯三场超大型活动在场观众均超过7万人。

　　商业开发环节，上述负责人称，鸟巢此前预留了大约4万平方米的商业面积，目前已经基本开发完毕。在原有特许产品售卖、邮政、餐吧、蜡像馆、外币兑换等营业店铺全天对游客开放的基础上，新增的奥运博物馆、旅游汇项目和鸟巢文化创意交流中心等项目正在顺利推进，将为鸟巢提供新的商机。

　　鸟巢建成之后，是否引入冠名权的问题一直为外界所关注。上述负责人表示，鉴于鸟巢的特殊地位，对外整体冠名不太可能，但可以考虑局部冠名，比如可以对鸟巢内部的局部包厢进行冠名。

　　鸟巢的包厢位于场馆4层，面积从18平方米至65平方米不等。这些包厢位于体育场的中层看台上方，属鸟巢内部视野最好的位置。包厢冠名权是大型场馆赛后利用的一个重要开发途径。悉尼、汉城、雅典等城市在举办奥运会后，也曾推出主场馆的包厢冠名权。